Vidéos en ligne

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Repenser communication et vidéo en ligne

En 2011, aux États-Unis, les internautes ont regardé 45 % de plus de vidéos en ligne qu’ils ne le faisaient seulement 12 mois auparavant. Combien d’activités connaissent une telle croissance aujourd’hui ?

Que ce soit dans les secteurs publics ou privés, les organisations qui s’intéressent à la qualité de la communication avec leurs clients et leurs employés ne peuvent plus ignorer cette évolution. Il ne s’agit pas de diffuser des clips vidéo sur un site Web, mais de créer la culture, les processus et les capacités nécessaires pour faire en sorte que la vidéo en ligne soit réellement profitable.

Atos a les compétences techniques et commerciales pour vous aider à faire de la vidéo en ligne un élément central de votre communication d’entreprise. Du concept et la réalisation en passant par la monétisation, nous disposons de toutes les ressources nécessaires.

Planification

La manière dont vous allez planifier votre stratégie en matière de vidéo en ligne dépend du cœur de métier de votre entreprise. Dans ses projets de vidéo en ligne avec ses clients, Atos identifie trois catégories essentielles, chacune ayant un point de départ et des objectifs différents, tout au moins par rapport au positionnement externe : les acteurs des Télécommunications, les acteurs des Médias et les autres secteurs d’activité.

 

Process

Pour que la vidéo en ligne commence à montrer son véritable potentiel, vous devez penser processus. Cette réflexion doit englober, bien entendu, l’ensemble des aspects du transfert (chargement, codage, contrôle de qualité, etc.).
Quoi qu’il en soit, l’intégration au sein de votre activité est encore bien plus importante. C’est en effet l’intégration avec les ventes et le CRM, les serveurs de publicité, la veille économique et les programmes analytiques, mais aussi avec les systèmes de paiement et de transaction, qui va réellement générer de la valeur.
La publication d’une vidéo est une chose que tout le monde peut faire. Toutefois, une intégration rentable au sein de workflows métiers réels requiert des compétences commerciales et technologiques très variées. Les spécialistes intégration d’Atos vous aideront à embarquer la vidéo en ligne au sein de vos systèmes et processus métiers, en vous aidant à choisir vos solutions techniques tout au long du projet : VAST (Video Ad Serving Template) et VPAID (Video Player-Ad API Definition).

 

Performance

Lorsque vous faites de la vidéo en ligne une composante principale de votre modèle de communication, la performance et le résultat font partie de vos priorités.
Une diffusion rapide d’un simple clic, la capacité de passer d’une vue miniature à un plein écran, ou de la vidéo aux applications contextuelles sans aucune interruption : tout ceci fait désormais partie de votre image de marque.
L’évolutivité est également critique. Par exemple, une campagne d’information publique du gouvernement doit pouvoir passer immédiatement de 10 000 à 10 millions de consultations, ou plus, par jour.

Toutefois, la clef de la réussite est la gestion du contexte : c’est votre capacité à utiliser des balises meta pour établir de nouveaux déclencheurs d’activité qui  génèrera de nouveaux revenus.
Atos vous aidera à déterminer la plate-forme vidéo en ligne (OVP) la mieux adaptée à vos besoins spécifiques, et si vous le souhaitez, prendra en charge tous les aspects de la mise en œuvre et de la gestion continue.

 

Compétences techniques

Ne sous-estimez pas l’importance des compétences techniques. Souvent à juste titre, les équipes de marketing ou de développement ne s’occupent pas des détails techniques, mais cela ne veut pas dire qu’ils ne sont pas fondamentaux. Les compétences d’Atos dans le domaine des techniques et des processus associés aux projets de vidéo en ligne sont  :

  • Acquisition (à travers toutes les principales plates-formes du secteur)
    • Chargement
    • Intégration Codage
    • Contrôle de qualité
  • Gestion
    • Systèmes de gestion des contenus (CMS, Content Management System)
    • Conception et gestion du flux de publication
    • Personnalisation du lecteur pour différentes plates-formes de diffusion
    • Synchronisation des métadonnées
  • Mise à disposition
    • Diffusion multi plates-formes (Android, i-Phone, etc.)
    • Gestion du réseau de diffusion multicontenus
    • Monétisation – gestion des transactions complexes
    • Reporting – activité en temps réel et analyse des performances.

Partenariats technologiques et modèles de projet

Au fur et à mesure que vous augmentez l’utilisation de la vidéo en ligne pour en faire un élément contrôlé à l’échelon global et industriel de votre entreprise et de vos communications, il vous faut prendre des décisions sur les outils et les plates-formes s’adaptant le mieux à vos besoins. Atos adopte délibérément un engagement d’indépendance vis-à-vis des différents fournisseurs.

Nous sommes familiarisés avec les principales solutions de gestion vidéo du marché, y compris celles de Brightcove, Kaltura, Kit Digital et The Platform... Si vous voulez de l’aide dans la prise de décisions, nous pouvons vous faire part de notre expérience avec différentes OVP. Si vous avez déjà pris votre décision, nous serons tout aussi disposés à intégrer la solution de votre choix.

 

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